【争夺】可口可乐与百事打响千禧一代争夺战 全面革新口味包装

    可口可乐与百事打响千禧一代争夺战 全面革新口味包装

为赢回偏好逐渐向能量饮料、风味水等市场倾斜的千禧一代消费者的心，碳酸巨头可口可乐和百事可乐都使出了洪荒之力！可口可乐近日在美国重磅推出了四款新口味新包装的健怡，又计划于月底在日本推出全新高颜值水蜜桃味碳酸饮料！打响了2018争夺战第一枪！而百事可乐也在2017年夏天推出盛夏最辣的肉桂风味可乐，在中国市场推出alexander wang跨界合作无糖限量瓶，更有刷爆了朋友圈的蓝色百事网红新品等等，从种种迹象中可以看出，两乐在吸引千禧一代市场上都在持续发力！

新款健怡可乐“高线”设计，图片来源：dietcoke.com

本文通过盘点碳酸巨头的全球新品和或成功或失败的案例洞察趋势，总结赢战千禧一代市场时有哪些行之有效的策略！

你是正在重构世界的千禧一代中的一员吗？，图片来源：buzz feed

一、盘点可口可乐为吸引千禧一代的“变味换脸”大动作

1.推出四款全新口味健怡可乐，为年轻一代重塑品牌

可口可乐公司旗下零卡品牌——健怡可乐最近彻底改头换面，推出“瘦高型”全新包装与四种新口味，并在瓶身设计“高线”图形，以一根垂直的带子流穿瓶身，营造新的视觉效果。

在包装方面，可口可乐和百事可乐都已经开始使用备受消费者青睐，并能让饮料公司每盎司获利更多的小规格的瓶和罐。小规格瓶、罐更能满足千禧一代对于优质包装的消费需求。根据《财富》报道，2016年小容量饮品美元销售额增长约2%，达到806亿美元，因为可口可乐和其他大型软饮生产商都以较高的价格销售更小包装的饮品。